關於社群丼

「社群丼」是創辦人陳思傑於2015年建立的Facebook封閉性社團,現已成為台灣最大專業社群社團,逾4.2萬名小編、行銷工作者參與其中,嚴格把關的貼文與自由開放的留言討論是此社團最核心的參與模式。

社群丼創辦人推薦書單

【傑哥短評】
《廣告行銷自學聖經》是常駐在我辦公桌上的一本書,每當我想提案卡關時就會拿起來翻一翻,讓淬鍊出來的 500 則經典廣告行銷案例告訴我:「什麼才是好創意」。從廣告策略、消費者洞察、核心創意、視覺呈現、文案 ... 每一則案例都有搭配完整剖析,絕對是讓行銷人靈感不斷線的實用型工具書。

【內容簡介】
★99%的廣告都很爛,最好的1%都在這本

廣告必須有人物嗎?必須秀出產品嗎?該怎麼選擇媒體露出?蘋果和IBM,如何利用廣告重洗業界地位?如何學樂高成功擬出四種廣告策略?

小自平面廣告尺寸、電視秒數一覽表,到如何寫文案、電視廣告腳本、下標、選字體,到廣告策略大整理、如何針對電視、平面媒體、數位媒體下廣告;如何製作平面、電視、環境、互動、社媒廣告等等,其中並穿插練習,不只是讀,更要你想一想,如何跟客戶簡報,如何發展系列廣告等等。如果你沒時間花四年讀廣告行銷系,試試這一本,國際廣告大師做你的私人教練!

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【傑哥短評】
從經典的《奧格威談廣告》到這本《數位時代的奧格威談廣告》,我相信所有愛行銷的人在看這本書時,一定也能跟我依樣感受到 — 這麼多年來,行銷界的不變與改變。這是今年出版的書中,我覺得終會成為行銷類別經典的一本。

【內容簡介】
★權威解讀.業務、行銷、廣告、創意人未來機會點

大衛‧奧格威:「重點是你要說什麼,而不是如何說。」在當今競爭環境下,人人都要成為會說故事的人,每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今,任何傳統單一的行銷模式都很難成功,前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解「廣告之父」奧格威對廣告的思考,歷久彌新的廣告經典之最,結合全新創意案例,每個想要升級創意與業績的人,都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。

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【傑哥短評】
號召網友、讓他們擴散甚至響應你的行動 — 這肯定是每個社群人都幻想過的成就,《動員之戰》就是讓這個幻想成真的攻略本。而我自己也實際應用書中 ACE 原則去規劃近期的社群專案,裡面滿滿的動員案例也給我了不少養分,我想如果要我選出今年看完後有最多體悟的三本書,《動員之戰》肯定會是其中之一了。

【內容簡介】
★ 比爾‧蓋茲、理查‧布蘭森、歐普拉 一致好評

名氣普普女星的#MeToo 留言,為何一夕引爆1,200 萬則回應?沒有領導人,也能成為跨國運動?「冰桶挑戰」如何引動全球共同參與活動?背後的擴展原理是什麼?

本書兩位作者曾擔任Google和蓋茲基金會顧問,精通動員群眾的運作模式,在書中分析樂高、微信、Reddit、TED、群眾募資、政治人物崛起等商業、社會與文化案例,彙整出認識新力量、擴散想法、動員群眾的教戰手冊,不論是發動運動、創造社群、建立品牌或募集資金,都能用新方法勝出。

《動員之戰》平裝一般版這裡買

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【傑哥短評】
什麼是行銷?說穿了在這個資訊爆炸的世代,行銷就是爭奪「大腦注意力」的技術。《鎖腦行銷》用直覺鎖、理性鎖和自我鎖三個概念,讓我能清晰地理解消費者的大腦運作邏輯,不管是大型專案還是一篇貼文規劃,這樣的概念都是能夠應用上的!

【內容簡介】
★未來的商業行銷,將是一種爭奪「大腦注意力」的技術

人們看似不假思索的購買行為背後,有三種不同的大腦運作模式:直覺鎖、理性鎖和自我鎖。如何爭奪「大腦注意力」,鎖上他人的大腦,進而按照你的需求產生確定指令,做出你渴望他們做出的行為呢?很簡單,就透過三種大腦決策的模式:
模式1:直覺鎖——第一眼的反應
模式2:理性鎖——思考後的判斷
模式3:自我鎖——大腦在乎與自己相關的事情

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【傑哥短評】
「文案」一直是一門抽象、但在行銷中卻無比重要的學問,面對每次跟客戶的文案對決,準備一本《吸金文案寫作力》,跟著書中的步驟思考、隨手翻翻裡面的文案案例與解析,真的會讓我心裡踏實不少。

【內容簡介】
★練就「0.1秒抓住客戶眼球」的好本領

一則出色的廣告文案,包括廣告語、廣告標題、廣告正文、廣告圖像等元素。任何精妙絕倫的創意,都是通過這些元素落到實處的。全書講述各個環節的應用技巧,幫助你的廣告語、廣告標題、廣告正文以及圖文搭配等,調整到更精細的水準。

同時,作者整理了大量改編自真實案例的練習。有心從事廣告文案工作的朋友可以按照練習要求自行訓練,把每個章節的具體知識融會貫通,並與真實案例中的作品進行對比。

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【傑哥短評】
就算你還沒看過,我覺得在行銷圈工作如果沒聽過《場景革命》這本經典就有點太誇張了。這本的易讀性很高,概念簡單暴力清楚,讀起來沒有什麼艱澀、會卡關的地方,但「場景」這個簡單的概念如果應用得好,可是能無比強大的,這一兩年我也是大量應用場景概念在行銷規劃中!

【內容簡介】
★解讀物聯網時代的商機引爆點,探討共享經濟的DNA

「場景」本是影視用語,指在特定時間、空間內發生的行動,或者因人物關係建構而成的具體畫面。在網路上,場景常常是與遊戲、社交、購物等互聯網行為相關的,透過支付完成階段目標的應用形態。其中,觸發用戶沉浸式體驗或者能使用戶長時間停留的應用形態,如影片、遊戲、社群,可以被理解為超級入口;能夠應用完成交易的線上支付購物車等場景可以被理解為支付場景。

場景本質是對時間的占有。擁有場景就擁有消費者時間,就會輕鬆占領消費者心智。場景定義了我們的付費規則,也定義了生活方式。未來的生活圖譜將由場景定義,未來的商業生態也將由場景搭建,未來是高毛利產品在新場景蓬勃生長的紅利期。

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【傑哥短評】
這是一本跟我一樣的數據狂們看了會呼呼呼好興奮的書,尤其在厭倦了各個講座或書籍被講到爛掉的「大數據」概念後,讓我們回到更細微的消費者行為洞察吧。很多看起來無關緊要的用戶行為,背後其實都隱藏了滿滿的「小數據」,這本書就是帶你成為那唯一看透真相的 — 小數據獵人!

【內容簡介】
★探索大數據尋找趨勢的同時,「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答

看似無足輕重的行為,背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」,統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊,剖析他人的興趣、想法與行為,形成強而有力的行銷洞察,就是小數據探討的重點。

21世紀行銷的生存與成功之道,莫過於整合線上(online)與線下(offline)資料,「透過小數據觀察、結合大數據分析」,才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索,可以發現人的真實需求,進而以感性行銷喚起共鳴,讓你的品牌觸動人心!

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【傑哥短評】
如何讓消費者下意識對品牌產生認同?吸引注意力就是好廣告?產品帶給用戶的感受建立在哪些東西上?如果用一句話說我對《勾癮》這本書的形容 — 這根本在教品牌行銷的催眠術啊啊啊,品牌行銷人必收這本。

【內容簡介】
★不是只有魔鬼才藏在細節裡,品牌價值也是

人的理性思維經常為感性大腦想要的東西巧立名目,我們之所以選那輛車,很可能純粹只是被它吸引而已──這正是一種對品牌的無意識聯想。這種無意識層面會左右品牌的價值,甚至影響消費習慣及意願。

曾擔任可口可樂創新策略全球總監的達瑞・韋伯在書中提出「品牌幻想」概念。他認為,品牌的無意識聯想是塑造強大品牌的要素,而打造出能夠與之配合運作的做法,正是品牌幻想模式的目標。他將「心理學」及「腦神經科學」帶入品牌行銷領域,使品牌幻想具體化,有助於破解我們與品牌之間那種混亂、抽象又微妙的關係。

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【傑哥短評】
就像我常講的那句:「在流量紅利消失之後,我們只是回到那些本來早就該做好的事情而已。」這本用了「流量池」這樣的概念,非常清楚地解釋了品牌經營的重要性與根本之道,除了《勾癮》,《流量池》也是被我列為品牌行銷人必收的書之一。

【內容簡介】
★解決流量貧乏、行銷無力、傳產轉型最急需的一本書

為什麼瀏覽量很高,導購效果卻很差?怎樣才能突破流量的困局?流量越來越貴,又如何不落入流量陷阱?要解決這些難題,必須具備「流量池思維」,而流量池思維又不等等於流量思維,這是兩個完全不同的概念。

流量思維,指的是獲取流量,然後把流量變現,但這已無法解決現今企業的困局。流量池思維,則是獲取流量,並透過儲存、營運和挖掘等方法,再獲得更多流量。後者可以快速建立品牌,有效轉化成銷量,再挖掘更多客源,讓一切產品可裂變,一切創意可分享,一切效果可溯源。

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【傑哥短評】
創業後的這幾年真正感受到了「人脈」的重要,以及社群為我帶來了多少確確實實的真人脈。我想作為社群人、行銷人的朋友們,看這本書時肯定吸收起來特別地快吧,畢竟是把我們最熟悉的概念應用在人脈建立、打破同溫層上,在經營公司、客戶品牌的時候,別忘記經營自己的人生社群 :P

【內容簡介】
★認識很多KOL、經營個人品牌還不夠,你要成為一個「平台」!

科技進步造成人脈圈的大亂鬥。過往認識人脈必須要走出去,但現在認識國際人脈只需要一支手機、一個平台,甚至一個線上活動,反而造成人與人之間的聯繫更加薄弱,而且忘了要培養交情。所以,在信任度微弱的個體之間,懂得建立與人之間的連結或個人品牌形象,成為二十一世紀的必備條件。

社群時代,人人都是自媒體,人脈就是錢脈,利用「網絡理論」與「平台策略®」,內建人肉媒合演算法,把自己當作「橋梁」,聚集不同領域但相同觀點的人,思考透過這個平台要交流的主題、要解決的問題,讓你的人脈不只有效,還不可取代!

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