►體驗式閱讀

創建五感並用的「體驗式閱讀」
《Or旅讀中國》除紙本雜誌外,也有線上影音媒體,及舉辦線下的主題活動,以多元的形式帶讀者體驗中華文化

如同旅行是一場五感的體驗,《旅讀》覺得閱讀也應該是五感並用,才會有趣、深刻,所以從2012年創刊一開始,就把紙本雜誌結合講座、美食體驗、廣播節目、遊程競賽、旅行團等形式,讓讀者和我們一起「體驗各種形式的閱讀」。


2016年2月號
比如,2016年二月號的封面故事「跟著金瓶梅過大年」,名廚阿基師居然同意我們,和福容大飯店堅強的廚師團隊嘗試複刻《金瓶梅》裡「宋蕙蓮」那著名的「用一根柴禾燒的豬頭」,以及乾蒸劈曬雞、春不老妙筍等等夢幻菜式,出刊後席開四桌,大夥邊品嘗美食,邊聽《旅讀》主編甘炤文講述金瓶梅過年細節,以及美食作家黃學正和阿基師對談這些菜色烹調特色何在等等。我相信參加活動的每個讀者都和我一樣,永遠忘不了那四顆噴著香氣的完美豬頭呈上桌時的驚喜與佩服。

瞧,小說不是騙人的,「宋蕙蓮」不就站在那裡嗎?

透過線下活動,好處當然是能在第一線與讀者接觸,建立深厚長久的信賴關係,就像《旅讀》在北中南各有多位讀者參加活動多了,就主動變成志工,協助旅讀許多事務,真的是太感人了。

不過,線下活動最令人擔心的就是現場人數的預估,尤其是免費活動。比如一開始《旅讀》主辦的旅講堂沒那麼出名時,就算我們準備了與講座主題相關的食物分享,來的聽眾還是很少;而等到講座形成了一些聽眾固定的「週三晚間聚會」後,又會面臨到座位是否會不夠、報名與實到人數差距會不會因為各種因素而擴大等問題。

收費的講座、活動更是刺激,要不就是秒殺爆棚,但老師也不可能分身做第二團或第二場;要不就是招生不足,僅能留著宣傳DM自己懊惱……。由於實體活動受限於舉辦地點的遠近、交通、容納量、天候,還有比如這次疫情等的各種狀況,因此,我們就從今年四月開始嘗試粉專直播、線上分享,或是線上產品的開發。但這對一個做慣平面出版的雜誌社而言,那真是另一種專業領域。

雖然邁向影音化的過程很慢、非常慢,但只要有一點小小的進步,電腦前的觀眾就會給我們很大的鼓勵,就像班長和同學,彼此互相砥礪、一起求知,溫暖極了,某方面,是否也有可能是一開始我們就以密集的實體活動和讀友群建立起朋友、同學關係,所以《旅讀》的讀友群才能這麼容忍我們。

►疫情襲來

面對疫情,調整與突破
面對這波疫情,挑戰真是接二連三的來呢!
首先,從今年1月起需要搭機走讀的行程就必須全部取消;其次,所有境外採訪也全部停止;再來是,連2019年就已經採訪好的主題或目的地,也得考量出刊時程是否要更動。

因此,最大的挑戰就是:主編不能出境、出差,但還是得拿到第一手消息。以旅遊目的地為主題的封面故事在此刻極具挑戰,除非是台灣的主題,或是《旅讀》在大陸當地有適合的特約主編才有機會突破。

疫情當道,在大多數讀者也無法出境的當下,文化類及知識類的題目也許更適合,還可能讓讀者在家讀得更久。和疫情前相比,今年度的內容與「台灣」相關主題,以及「讀更勝旅」的題目應該會多一些;但是,文化知識類題目的籌備時間往往需要更久,執筆者及受訪者又需專精或研讀更大量的資料,所以真是空間加上時間的雙重挑戰。但我想每家雜誌都不好過吧。

►兩岸情勢的影響

無論刊名是否更改,我們的初心不變
對於製作內容、舉辦各類活動,《旅讀》一直本著「知識為主、資訊為輔」的初衷,致力於讓大家「用雜誌的價格、買到書本的知識量」,凡是中華士大夫會感興趣的旅行和文化內容,都是《旅讀》想帶大家一起遨遊的天地。

不過,隨著兩岸情勢變化,《旅讀中國》的刊名也變得愈加敏感,無形中樹立了一座和潛在讀者之間的高牆。原本我們用來指涉「中華文化」的中國兩字,也容易被誤會成雜誌是否有「預設立場」。因此,宣傳和行銷雜誌、活動等,以及尋找合作對象,反而才是這一路上我們遇到的最大困難。

未來,無論雜誌刊名更改與否,上述《旅讀》的起心動念都不會變,我們會繼續堅定,繼續以知識為最重要的內容,懷著士大夫悲天憫人、溫柔敦厚的精神,和讀者一起探索有情世界

►雜誌的轉變

對於雜誌的轉變,不論是形式或是內容上,有什麼觀察或想法可以與讀者分享嗎?
在網路發達的當代世界裡,需要的資訊以及即時性,任何出版品都趕不上網路大神。那麼,使用者為什麼需要一本雜誌呢?是想有一段賞心悅目的閱讀時光?一個工具方便展示自己的氣質、興趣?還是一位值得信賴、可以豐富自己心靈及知識面的朋友呢?這個問題,值得大家在心裡好好想一想。

我先承認,自己是一個非常愛買東西的人,而且是衝動購物狂。但凡是能讓小女子我動心買單的,一定是「有用的」東西:對小孩子教育有用、對節省時間打掃家裡有用、對身體健康有用……,而「平時看似無用,但用時方恨少」的知識,卻是令我「執迷不悟」的鐵桿付錢原則。

因此,我才會要求《旅讀》這本雜誌內容、舉辦的講座、主辦的旅行團、活動,甚至是影音產品……,都得要讓讀者、參與者能在短時間內,獲得「經過系統化編輯的知識」。這才是「最紮實的產品」、「最有良心的商品」,也是一個知識媒體、出版社存在的價值。

喜愛旅行的人,基本上就是愛閱讀的人!只是,如果你不喜歡走馬觀花,而喜歡深度旅行,那就請不要錯過《旅讀》能帶給您的「體驗式閱讀」,在路上,閱讀生活的溫度。

►新刊上架

  • 旅讀 11月號/2020 第105期

    旅讀 11月號/2020 第105期

    穿梭故宮六百年

    穿梭故宮六百年
    紫禁城自明永樂十八年落成以來,前後共有廿四位皇帝在此君臨天下,歷半世紀寒暑,終於年迎來六百歲誕辰。
    圖片故事/走進紫禁城/對話專家/數說故宮

    神工意匠
    走入真實帝王家
    正如紫禁城其名,往昔倘無天子御准,一般人哪能擅自入宮。如今隨著深宮大院主人離去,神秘面紗早已被掀起,且隨分區指南,走進清宮日常。
    拆解紫禁城/外朝三殿兩閣/內廷三宮六院/新開區域:甄嬛宮殿/即將開放:乾隆花園...繼續閱讀

►編輯揭密看更多

編輯揭密!燃燒對雜誌的熱情,開出一片新天地